El ambush marketing o el marketing encubierto es una estrategia donde tu marca puede ser expuesta pero sin pagar por ello, esto es asistiendo a un evento masivo, estar presente en un espacio publicitario o alguna otra situación donde los patrocinadores oficiales obviamente han invertido para estar presentes y en muchos casos son tu competencia directa.

Si bien esta estrategia llega a ser pocas veces aplicada por las grandes marcas por cuestiones de prestigio y legales, si se realiza, siempre se hará de una manera cuidadosa con las firmas emergentes, esto es buscando que el alcance local cambie a un plano de mayor exposición beneficiándose de ello con una inversión monetaria prácticamente nula.

Esta estrategia se ha usado en Juego Olímpicos, Mundiales de fútbol o entregas de premios, un buen ejemplo es el que se cita a continuación:

En un maratón fenemil en Dinamarca con 6,000 participantes dispuestas en la línea de salida, se colocó un hombre delante de todas ellas con una playera de la marca Axe, minutos antes se había rociado desodorante de la marca y al momento del disparo de salida se produjó el efecto Axe, ya que parecía que todas las mujeres corrían tras él haciendo parecer que esto era el resultado del desodorante, los medios presentes le dieron una gran cobertura a este hecho, dándole así a Axe una gran cobertura de la manera más natural, impactante y gratuita posible, cabe resaltar que el patrocinador oficial del maratón era Rexona.

Así que el ambush marketing es la línea delgada que existe entre ser una marca carente de creatividad o una que reboza en ella.

Nos leemos la próxima vez en #NegroMexicano